嬰幼兒洗護市場可(kě)謂整個嬰童業發展最為(wèi)穩健的一支。幾乎沒有(yǒu)任何一個品類可(kě)比拟普通家庭對嬰兒洗護用(yòng)品的消耗量及需求強度——一方面該類别産(chǎn)品本身便屬于高消耗産(chǎn)品，普及度廣、使用(yòng)頻率快、消耗量大;另一方面，随着季節變化等原因，也能(néng)夠産(chǎn)生強大的消費需求。而在嬰童洗護市場中(zhōng)，嬰幼兒護膚類、洗護類産(chǎn)品的發展尤為(wèi)突出，對于嬰童洗護品整體(tǐ)銷售額貢獻率大，部分(fēn)品牌銷售占比率甚至可(kě)達50%。

目前市場上貼着“兒童專用(yòng)”标簽的商(shāng)品價格可(kě)以達到同類普通商(shāng)品的10倍，對于嬰童洗護類産(chǎn)品也是如此。随着消費者購(gòu)買力的提升及科(kē)學(xué)育兒觀念的不斷升級，中(zhōng)國(guó)父母們逐漸意識到嬰幼兒皮膚的嬌嫩度與敏感性，絕大多(duō)數家庭都很(hěn)舍得在這方面花(huā)錢，為(wèi)寶寶購(gòu)買安(ān)全放心、質(zhì)量可(kě)靠的産(chǎn)品。在這種情況下，賦有(yǒu)品牌美譽度的高端産(chǎn)品則更受消費者的青睐。據多(duō)份調查顯示，目前嬰幼兒用(yòng)品市場上中(zhōng)高檔品牌産(chǎn)品的銷量逐漸變得更為(wèi)突出。

與選購(gòu)其他(tā)産(chǎn)品相比，消費者在母嬰用(yòng)品的選擇上更為(wèi)謹慎小(xiǎo)心，對于産(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，嬰童洗護産(chǎn)品也是如此。當前，中(zhōng)國(guó)市場内公(gōng)認的一些高端嬰幼兒洗護品牌大都着重于産(chǎn)品的安(ān)全性，避免使用(yòng)着色劑、珠光劑及添加大量香精(jīng);經過皮膚實驗，累積刺激實驗證實沒有(yǒu)刺激，不會引起過敏反應;兼顧不同的季節以及孩子的膚質(zhì);采取天然、植物(wù)提取技(jì )術等幾大特點。所以，無論是本土品牌還是蓄力進入中(zhōng)國(guó)市場的“洋品牌”都應先精(jīng)準把握品牌定位與賣點，才有(yǒu)機會在日漸激烈的市場競争中(zhōng)獲得成功。